网络技术和数字技术的裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体冲击之大、影响之深也超乎想象。从媒体发展格局看，传统媒体面临严重的生存危机。面对新兴媒体的全方位挑战，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额急剧下降，业务骨干流失严重，生存状况堪忧。越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，传统媒体存在丧失舆论主导权的危险。新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临严峻挑战，舆论主导地位受到很大削弱。
媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是可以此长彼长、共同发展的。融合发展要实现突破，关键是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括进我们的项目设计，用最好的技术，达到最好的水准，取得融合发展的最佳效果。

优势价值

一体化
保证业务与财务成本一本账、一体化
融合化
从内部管控管理外延到作者资源、专家资源、多类型会员管理，从产品生产转向融合产品与服务经营，从媒体内部融合转向媒体行业间融合、媒体与其它产业之间的融合

应用场景

传媒融合新途径----“中央厨房”全媒体出版管理平台
中央厨房”全媒体管理平台很好地解决了传统媒体与新媒体“两张皮”问题，充分整合传媒企业内部资源。 “中央厨房”全媒体管理平台作为业务平台，具备成熟完善的内容生产、协作、分发的业务模式，全新定义岗位人员，形成有效分工合作，实现传媒“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”，联动新兴媒体与传统媒体、网上与线下、母媒与子媒、国内媒体与国外媒体。 “中央厨房”全媒体管理平台作为技术平台，由内部用户管理系统、互联网用户管理系统、传播效果评估系统、可视化产品制作工具、新媒体内容发布管理系统、产品智能化设计系统六大模块构成，为全媒体平台的业务运行提供有力的技术支撑，打通企业内所有媒体与终端，实现资源共享、多元发布传播。